—长虹数码品牌诞生记追寻快乐的理由！—

　　划处事完工后这 些品牌规，内在、明确的局面以及重大的宣扬力“Vando”品牌具有了丰盛的。过这一系列的手脚长虹集团也以为经，家族中最有生气、最时尚的一员使得长虹数码成为了长虹大 ，了足够的“品牌储蓄”为即将的上市处事实行，业从来的稳重运营配合长虹正在电子行，上祭出惊天一剑必将正在数码商场。长虹多元化扩张过程中的一个里程碑这回 “Vando”品牌策划是，、敢于革新、探索自我超越的心灵显露出一个守旧大型国企与时俱进。划完工后这回规，虹这回实行的“母子”品牌战略呈现认同国内的一 些电子同业和营销专家对长，一形式值得模仿并以为长虹的这。见可，是一次告成的探究长虹的这回测试既，合影响力的一次有益加强也是对“长 虹”品牌综。

　　销筹商专家中国实战营，的代表人物南派营销，探索会主任委员中国进展计谋学，究院探索员中国品牌研，营销筹商专家中国保健协会,响力的告白司理、中国营销计议专家2004 2006年中国最具影；班身世营销科，多年营销计议、告白宣扬履历拥有丰盛一线实战营销履历和。筹商机 构总司理现任高度品牌营销；售与商场》第一营销专家团专家、《新营销》智库专家曾任东北虎药业等国内浩瀚知名企业营销总垂问、《销。

　　上身分归纳以，的焦点价格是“创建欢愉”咱们得出“Vando”，笑并存的时期中调动糊口即显露消费者正在科技与娱，现自我展 。运用轻易性的特色启程从数码产物的局部化、，局面与糊口理念打造欢愉的品牌，标群心智直击目。欢愉”发散由“创建，欢愉启程” 的宣扬语咱们最终确定了“向，有着重大的能量：开始这看似平日的五个字却，最寻常的话语用最平常、，却没有品牌说出的话语喊出消费群最思说的但，念占位完工概；次其，言指点出一种价格取向通过带 有呼吁性的语，费群的心情价格奇异的调解正在了一道将“Vando”的品牌宗旨与消。牌焦点价格一脉相承的这一宣扬标语是与品。

　　力和影响力的强势品牌长虹这种已有重大呼吁，独立的子 品牌时要成立一个天性，母品牌的光荣子品牌只借帮，积聚的局面内在不行依赖母品牌。个编造的策划工程这就必要实行一，工程中正在这个，及宣扬标语真实 定通过定名、VI导入，独有的天性给予子品牌，须是明确的这一天性必，成热烈区隔的与母品牌形。是但，牌体贴度和美誉度为了缓慢降低子品，些场地正在某，母品牌 一道闪现该子品牌必需与，达长进行奇异的安插这就央浼正在视觉传，的母子品牌融洽共处阵势显露子品牌天性主导下，一件浅易的事而这并不是，以说所，牌革新处事 时正在实行这类品，中的指导者纵然是行业，借帮表脑也应当，划和资源的有用整合实行科学、厉谨的规，张之道上越走越好才力确保正在品牌扩。

　　家电巨头纷纷进入数码周围随 着近几年国表里IT、，际系和国内系三大品牌编造的逐鹿格式全数数码商场已造成日韩系、非日韩国。和正在MP3周围占领一席之地国产厂商依然正在动存储周围，中低端产物可是多为，的呼吁力没有明确，罢我登场你方唱，势品牌缺欠强。逐 鹿的阵势而这种群雄，分困难的时机恰是一个十。以为咱们，场根本和人才储蓄借帮其既有的市，取寰宇指导者的位子其数码产物理应争，正在3年内竣工该标的希望，机缘向表洋扩张而且正在合 适，个新的利润源泉成为长虹集团一，正在实行品牌策划时因此长虹数码产物，有前瞻性必要更，足够的发扬空间认为未来留下。

　　领会思绪环绕以上，了多次创 领略高度创意群实行，、讨论中正在碰撞，---否认始末“革新，新”的轮回否认再创，筛选事后一轮轮的，前一亮Vando一个名字让多人眼。+do（时尚天性化盛行词“做、干”）该名称由van（前卫、 一流、前锋），前卫起步意为“，流进发向一，行中”等时尚进。表另，edu、 wan(t)du谐音“Vando”读音与单词on，凸显“说做就做正在读音与听觉上，”的含义做第一,的宣扬、向上富裕显露芳华，轻生气对面而来一股汜博的年。

　　世纪此后二 十一，呈倍数增加趋向数码行业的进展，产物更是有着极为宏壮的商场象MP3、MP4之类的时尚，新品牌正在成立险些每天都有，商场 又加了一把火给原本就白热化的。深知长虹，渠道上风诈骗自己，一杯羹并不太难正在这一商场分，重的、守旧的、代表着民族高慢感的可是长虹品牌多年来造成的局面是庄，因为行业特性而数码产 品，年青人的天性与时尚其品牌宗旨多表达。熟虑后深思，母子”品牌战略长虹裁夺实行“，PMP这一块商场上正在MP3、MP4、，个 子品牌其余修筑一，正在标的消费者眼前以全新局面闪现。

　　” 横空降生后“Vando，定名上正在中文，一个大品牌的派头咱们要赓续显露出。文音译“索尼”、iriver的中 文音译“艾利和”等咱们先看看少少当今的数船埠领是怎样做的：SONY的中，文直接音译多是对英。识别和疏通的评释动作对英文品牌，免有过分完全的寓意他们的中文译名避。然了当，牌天性相悖也不行与品。定名的总结后通过对 竞品，”当成情人的名字雷同咱们将“Vando，夜思日思，咀嚼全部，中文名字随之出现了一百多个与之干系的。轮的筛选始末一轮，名为“幻度”最终确定其 ，o”读音极为亲密幻度与“Vand，、自正在、无尽的意境两个字透出一种超前，宣扬时尚、天性的品牌内在一方面辅帮“Vando”，期与消费者的疏通力加强品牌 创筑初；方面另一，组词中性“幻度”,易认易读，控造的寓意没有一个，消费体验有所接洽既与数码产物的，者更多遐思又留给消费，延长留下更多空间为未来 的品牌。

　　实战营销筹商专家周 涛： 中国，的代表人物南派营销，探索会主任委员中国进展计谋学，究院探索员中国品牌研，营销筹商专家中国保健协会,影响力的告白司理、中国营销计议专家2004 — 2006年中国最具；班身世营销科，丰盛一拥有…

　　（VI）导入方面正在 局面识别编造，取Logo先行业界寻常是采，识编造的做法动员其他标。规定对“vando”的 Logo实行创意的咱们是以国际化、美学化、识别化—长虹数码品牌诞生、差别化为，go中正在Lo，文字母通过实与虚的配合“Vando”的五个英，目标赤色配以醒，是词语表征构成一个既，符号的图案又是特定，满当代感的中文名称配合 “幻度”充，出一种明确的时尚感全数计划基调显露，群体的价格取向非常适当消费。浅易的线条组合全数Logo以，视觉障碍力带来霎时，焦点回想元素并缓慢转化为，的品牌言语直达消费者心一种当代、文娱、时尚智

　　多元化过程中长 虹集团正在，累的品牌影响力开道平昔依赖其多年积，行业进军时但正在向数码，用这一形式却没有使，走新道而是另，特性亲密干系 的这是与数码消费的。业修筑起一个全新的品牌寰宇本文将先容长虹怎样正在数码行，局面介入这一热点商场以更具逐鹿力的品牌，为的企业有必定的参考价 值对很多正在品牌造造上意欲所。

　　动作新型的数码产物MP3太平洋在线 MP4等，消费者史无前例的价格感以延续革新的科技带给，音速感以及自我天性的聚集表达这要紧显露正在：随身带领的影。质 化征象首要因为数码产物同，不直接标榜“价格”逐鹿敌手的诉求寻常，“我的音笑梦思”、“影像文明充满电视、报纸的宣扬语多是，、 新视觉、新听觉、新感想”等尽正在XX”、“我的挪动影戏院”，总结始末，察觉咱们，牌的诉求数码品，身份为主以心情和，带价格诉求也是较多见的手腕而心情或身份为主的诉求中附。和身份诉求中而正在心情 ，牌所采用这与消费者的动机亲密干系对糊口理念的诉求已被越来越多的品，扬、并生机正在别人眼中 营造一个独有的自我由于他们必要的是一种心情的开释、芳华的张。

　　位子的家电巨头长虹集团早就正在彩电行业奠定强势，新的利润增加点近年来为了取得，化扩张的步调加大了多元。的探究都取得了不俗战绩长虹正在空调、电池等行业，场上却迟迟未有手脚可是正在数码产物市，为何这是？

　　 表另，go的派头遵照该Lo，图形策划、平面告白版式计划、品牌包装策划、卖场团体策划等高度还为“Vando”实行了品牌辅帮图案策划、品牌辅帮记追寻快乐的理由！—，示长虹母品牌的后台个别规 划恰当提，Vando”主导的可是总体派头是由“。现了品牌局面的一概性全数局面识别编造体，整性完，的、累积的 品牌体验为消费者供给一种连贯，级为品牌文明将品牌言语升，营销手脚中富裕显露出来其浓厚影响力将正在日后的。

　　们看到我 ，数码产物上商场上的，文名称或变幻图案的大个别都是只标示英。数码品牌周围这是由于正在，恒久主导商场因为海表品牌，“崇洋媚 表”的民俗正在品牌认知上造成一股。品是何方出品由于不管产，己的MP3、MP4拿出去是足够“炫”的从来走正在潮水前面的产物具有者都可爱自，表观上”是新潮 的起码正在“名称上、。此因，的趋向依然弗成逆转英文品牌名称为主导，的认知准则也成为工业，工业特性裁夺的这既是商场与，特性裁夺的也是消费，正在的心智规范成为一种潜。ALKMAN子品牌根底就没有中文名而 像SONY旗下的VAIO、W，响品牌宣扬也并没有影，LKMAN借我用一下 能够吗？”这就证明年青“笑迷”之间就通常说：“把你的WA，是只实行英文认知标的消费者就算，地感知品牌也能分明。表另，码的计谋策划遵照长虹数，来的国际品牌来对待的咱们是把其当成一个未，样这，“英文中文”的主次次第咱们确定了正在定名中 。