海澜之家重新认识

　　年青人看来正在现正在的，明星代言的潮水品牌海澜之家不光是流量，刷个火箭上天还动不动就，父辈的颜色逐步褪去，年青人走向台前代表着新一代。

　　启二代交班后2020年开，者周立宸新任掌舵，海澜之家正正在率领，“国际化”破局用“年青化”和。剂猛药这两，海澜之家能否重启？

　　目前截至，总量为7209家海澜之家旗下门店，店5723家此中主品牌门，拉长至1486家其他品牌门店数目。

　　层面品牌，日的中年男星途径海澜之家一改往，伦、王耀庆等人逐渐摒弃了周杰，、潘展笑等人主推曾舜晞，感和生气的途径映现年青、性。

　　几年那，妖娆的步骤印幼天踩着，年游两次海澜之家”念出了那句“男人一，位中的经典案例成为中国品牌定。

　　24年20，09.57亿元海澜之家收入2，2.65%同比降落，1.59亿元归母净利润2，6.88%同比降落2；三季度本年前，、净利润24.17亿元收入155.99亿元，3%和-1.69%差别同比拉长2.2。

　　要的是更为重亚星会员平台、年青男人们看来正在将来的消费主力海澜之家，父辈审美的打扮品牌海澜之家是代表了。牌形势根深蒂固这种老化的品，代消费者的青睐很难获得新一。

　　家的兴起海澜之，织打扮家产集群根植于苏南纺，以所，一发轫险些从，大的打扮定造交易公司就具有领域庞。装、校服采购上到政务服，服、表卖员打扮下至车间职业，涉足均有。

　　的掌舵人执掌几年后这位1988年出生，够精确感觉到消费者们能，化宗旨上的辛勤海澜之家正在年青。

　　此自，的衣柜”“男人，中年男性的视野正式突入都邑。08年20，V冲破10亿元海澜之家GM，到达120亿元到2013年，成为中国男装年老2014年正式；前目，收入破百亿的男装品牌海澜之家仍是中国独一，2-5名的总和墟市份额赶上。

　　今如，“男人的衣柜”海澜之家已不止，家的衣柜”而是“全，OVV、疾时尚品牌黑鲸不光推出职业女装品牌，氏YeehoO收购童装品牌英，迪达斯和海德HEAD署理国际运动品牌阿，定造交易做大打扮，了新业态都会奥莱还跟京东配合搞起。

　　在即，邻近冬日，极光系列羽绒服的告白显现：极光95绒大多该当可能正在许多场地看到海澜之家，“牛”羽绒800蓬的。之家的滋味依然是海澜，绒云云的年青时尚化卖点但配方里多了三防、鹅。

　　3年从此202，易次数、客单价、GMV、单店收入等目标海澜之家旗下门店的总销量、均匀售价、交，线下滑的形态险些处于全。

　　然当，牌而言就品，境的直接来历浩瀚海澜之家拉长困，的一点是最中枢，海澜之家主品牌，的吸引力鄙人降对男人消费者。

　　牌配合和都会奥莱交易的帮力若是不是新交易国际运动品，年撑持住收入的根本面海澜之家很难正在比来几。交易进入可这些新，巨无霸的举座盈余才华曾经发轫腐蚀这家打扮。

　　创立海澜之家周筑平创业、，30年花了近，装一哥的宝座将其推上男。立宸而言对付周，的肩膀上站正在父辈，际化二次创业用年青化和国，义的策略目光和实践力也都必必要有长远主。搜狐返回，看更查多

　　前以，引男人们每年游两次海澜之家“男人的衣柜”真的可能吸，所需的衣服买完一年。正在现，装品牌浩瀚不光线下男，引了更多男人的眼光线上品牌们更是吸，澜之家的强项这刚巧不是海。

　　子周立宸周筑平之，后源委多年历练清华大学卒业，市公司董事长、总司理职务究竟正在2020年接任上，式交班二代正。

　　遇拉长压力当主品牌遭，品牌以及浩瀚的多元化交易海澜之家未焚徙薪推出副。将来造成有力拉长点若是这些交易不行正在，么那，的不光仅是事迹压力海澜之家将要功劳，的机缘本钱另有强大。

　　其说与，的品牌、渠道和家产链上风这是海澜之家借帮于本人亚星场打造大单品正在羽绒服市，如说不，的产物打算和品牌调性海澜之家借帮极光系列，装墟市的新理念夸大了本人正在服。

　　24年20，务收入22.24亿元海澜之家打扮定造业，.70%至13.43亿元本年上半年同比拉长23，交易中的独一拉长点成为公司三大中枢。

　　是于，场女装品牌OVV和疾时尚品牌黑鲸海澜之家正在2017年推出轻奢职，品牌英氏YeehoO2019年收购童装，女装、童装全构造造成了一个男装、，盖的打扮集团高中低档全覆。

　　与门店扩张品牌多元化，澜之家的领域眼前稳住了海，恶果降落但规划，正在的库存告急等打扮行业一般存，巨无霸的盈余才华正正在腐蚀这家打扮重新认识。

　　也清爽周筑平亚星会员平台人的生意只做男，不足远远。消费者男性，诚度高品牌忠，对不敏锐对代价相；频次较低但消费，才华普通举座消费。

　　年去，东实现策略配合海澜之家与京，市奥莱”新业态联手开荒“城，进军高性价比消费墟市仰仗“大牌低价”战术。5年上半年终截至202，东等地开出23家门店已正在江苏、河南、山。

　　际上实，业中率先国际化的品牌之一海澜之家本便是中国打扮行。017年早正在2，亚吉隆坡拓荒门店公司便进入马来西。

　　品牌中打扮，家收入降落紧要主品牌海澜之，别同比降落6.84%和5.54%2024年和2025年上半年分；O、 OVV、黑鲸等副品牌英氏Yeeho，降趋向中也处于下。

　　前此，为代言人激励争议海澜之家几次因，沈腾名气和流量不足大不是周杰伦、张颂文、，营造的品牌形势存正在分裂而是它们与海澜之家思要。

　　且而，定造墟市年老行为中国打扮，将来几年的紧要拉长点海澜之家也将其视为。竟毕，们看不中的交易这块打扮大品牌，装行业举座增速远超服，压力较幼且竞赛。

　　88年19，板周筑平影相馆老，江阴市新桥第三毛纺厂率领18名工人创立，组筑三毛集团1998年，牌化转型升级世纪初开启品，600398.SH）有了现正在的海澜之家（。

　　期间统一，D（海德）正在中国区的衣饰交易授权海澜之家拿下奥地利运动品牌HEA，步的品牌引进之途试图复造安踏和特。上半年本年，登岸上海PAC购物核心HEAD天下首家旗舰店，总数到达21家目前品牌门店。

　　显示数据，商品零售额累计10716.2亿元2024年我国限额以上单元打扮类，仅0.1%同比拉长，年放缓15.3%增速较2023；上半年本年，品类零售总额7426亿元限额以上单元打扮鞋帽纺织，3.1%同比拉长，费总体增速低于社零消，速降至1.9%且6月单月增，动能逐步削弱打扮消费苏醒。

　　02年20，横空诞生海澜之家，柜”行走江湖以“男人的衣，、林更新到周杰伦代言人从印幼天，A股男装头把交椅接连10年稳坐。

　　02年20，装品牌海澜之家周筑平创立男，开出第一家门店正在南京中山北途。年次，男人的衣柜”观点海澜之家推出“。

　　24年20，CC系列产物正在中国大陆的零售交易海澜之家独家授权署理阿迪达斯F。年6月底截至今，门店数目到达529家公司署理的阿迪达斯。

　　从此本年，业的头部公司A股各大行，港股探险整体开启。次这，中国男装年老——海澜之家究竟轮到了打扮行业巨头、。

　　前目，领域依照，球第二大男装品牌海澜之家曾经是全。过不，环球化品牌间隔真正的，远的间隔另有很亚星

　　年近，应酬易提速海澜之家海，局东南亚中心布，尼亚和澳大利亚墟市以及马尔代夫、肯。5年6月底截至202，店到达111家其海表直营门；入2.06亿元上半年海表收，7.42%同比拉长2。

　　品上产，三四线都会的打扮气概海澜之家逐步挣脱那种，泼颜色和简约气概接近向着年青人笃爱的活，的大单品打造思绪也有了互联网思想。